Google AdWords для гениев (Александра Кравцова)

Пока все бьются за места в Яндекс Директ, осваивай Google AdWords и получай заявки в 2 раза дешевле конкурентов в самой продвинутой всемирно известной рекламной системе.

Для кого курс?
Для тех, кто...

• Ещё не умеет настраивать рекламу и хочет начать с Google AdWords
• Освоил Яндекс.Директ и хочет научиться Google AdWords
• Хочет перейти с базовых знаний Google AdWords на профессиональный уровень
• Хочет понимать, как работает AdWords, чтобы контролировать других

Не для тех, кто...

• Вообще никогда не слышал про контекстную рекламу и не знает её базовых принципов
• Хочет получить теоретически-философские навыки в контексте и поразмышлять о смысле жизни контекстолога
• "Собаку съел" в AdWords и сам может редактировать счётчики аналитики, создавать особые аудитории,настраивать Google эксперименты и ремаркетинг на YouTube.

Спойлер: Программа

Занятие 1. Целевая аудитория и семантика.

1. Погружение в продукт и анализ ниши.
2. Анализ целевой аудитории. Поиск реальных потребностей пользователей.
3. Разработка полной семантической карты.
4. Генерация базы ключевых запросов.
5. Сбор семантического ядра (парсинг).
6. Чистка ключевых запросов (сбор базы стоп-слов)
7. Написание заголовков объявлений (на поиске)

Занятие 2. УТП и продающие объявления.

1. Конкурентный анализ ниши.
2. Пошаговый сбор "фишек" продукта. Находим все преимущества.
3. Формирование Уникального Торгового Предложения.
4. Написание продающих объявлений.
5. Структура объявления (заголовок, текст, быстрые ссылки, уточнения, визитка).
5. Модели текстов объявлений. Пишем быстро и бьём в цель.
6. Генерация UTM-меток.

Занятие 3. Выгрузка и настройка поисковых кампаний.

1. Перенос данных кампании в загрузочный файл.
2. Типы соответствия ключевых фраз и минус слов.
3. Преобразование фраз по типам соответствия.
4. Выгрузка кампаний в AdWords Aditor. Интерфейс и редактирование.
5. Настройка быстрых ссылок, уточнений,номеров.
6. Настройка адреса кампании в Google Мой Бизнес.
7. Модерация и последующая диагностика объявлений

Занятие 4. КМС и таргетинги.

1. КМС и её особенности.
2. Типы таргетингов в КМС.
3. "Умный" поиск целевой аудитории.
4. Планировщик КМС.
5. Создание графических баннеров.
6. Тонкая настройка КМС (бюджет, ставки, исключения)
7. Модерация баннеров. Секреты и основные ошибки.

Занятие 5. Основы аналитики AdWords и Google Analytics.

1. Статистика AdWords – сбор и аналитика (тег, быстрая статистика).
2. Основы ремаркетинга.
3. Начало работы в Google Analytics.
4.Структура аккаунта Google Analytics.
5. Настройка счётчик аналитики. Правим и внедряем сами.
6. Настройки и параметры аккаунта.
7.Настройка интеграции с AdWords.
8. Создание аудиторий.

Занятие 6. Сбор данных и построение отчётов Google Analytics.

1. Создание и настройка представления.
2. Настройка целей и фильтров.
3. Импорт целей в AdWords.
4. Создание кампании ремаркетинга.
5. Создание и настройка отчётов. Обзор, сводки, источники, конверсии.