[Mads] Коммуникационная стратегия: за 4 месяца научим мыслить и действовать как топовые стратеги

​

Тариф Самостоятельное прохождение

Программа курса:

lovemarks, вдохновляемся кейсами

• просмотр и обсуждение вдохновляющих примеров рекламных кампаний
• создание образов идеальных коммуникаций

что такое коммуникационная стратегия

• чем коммуникационная стратегия отличается от других стратегий
• что значит долгосрочная стратегия и как ее выстраивать

как из клиентского брифа сделать креативный и как правильно выстраивать взаимодействие с клиентом

• разбор примеров клиентского брифа
• чем клиентский бриф отличается от креативного
• что важно учитывать стратегу при его разработке креативного брифа
• как креативный бриф должен выглядеть в финале
• домашнее задание

цели и задачи, как их определить, чтобы потом не переделывать всю стратегию

• иерархия целей от бизнеса – к маркетинговым к коммуникационным
• как рынок, бизнес, проблемы и задачи бизнеса влияют на постановку целей кампании

количественное исследование здоровья бренда bht (brand health tracking)

• что такое brand health tracking
• как превращать цифры в полезную информацию, которая поможет при разработке коммуникационной стратегии

аналитический этап планирования: анализ конкурентов и рынка, mapping и модели сегментации, бенчмаркинг

• как понять ситуацию и позиции игроков на рынке
• как можно использовать эту информацию на пользу бренда
• как вычислять ошибки и эффективные решения конкурентов
• когда нужно дифференцировать нашего клиента
• домашнее задание

анализ целевых аудиторий и психографика

• что такое сore аудитория
• как в рамках одной кампании работать с несколькими сегментами, почему мж 18-45 – это не аудитория и как ее на самом деле надо определять и описывать
• какая из аудиторий должна стать фокусной для стратегии

аналитический этап планирования

• определение и анализ целевых аудиторий
• качественные и количественные методы
• цифровая этнография
• глубинные интервью
• домашнее задание

cjm и его роль в формировании комму-никационной платформы

• что такое путь потребителя какие есть этапы взаимодействия клиентов с брендом
• как и когда нам лучше взаимодействовать
• домашнее задание

исследование культурного контекста и трендов в контексте бренда, категории и особенностей ца

• как погрузиться в контекст целевых аудиторий
• как понять, чем они живут и что для них важно
• как использовать эту информацию
• домашнее задание

формирование коммуникационной базы. часть 1

• поиск инсайтов
• определение точки пересечения инсайта бренда, инсайта категории, культурного инсайта и инсайта потребителя
• домашнее задание

формирование коммуникационной базы. часть 2

• стратегические сессии, как первая апробация коммуникационных направлений
• как готовиться к стратегическим сессиям, какие инструменты использовать
• как доказать клиентам необходимость стратегических сессий
• как проводить и анализировать результаты стратегических сессий

подготовка к стратегическим сессиям
стратегические сессии с клиентами

коммуникационная платформа, как ее формулировать

• как из всех полученных данных и исследований создать коммуникационный продукт, связать все элементы в единую систему превратить информационные блоки в платформу

нейросети и как их можно использовать при создании коммуникационной платформы

• как нейросети влияют на работу стратега

формулирование гипотез коммуникационной платформы

• воркшоп с куратором
• домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 1

• сообщение коммуникации
• каким оно должно быть и как связано с инсайтами
• домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 2

• как коммуникационная платформа связана с бренд-платформой
• что важно учитывать
• домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. Часть 3

• экосистема каналов и сообщений
• как создать консистентную коммуникацию, интегрированную в сет необходимых каналов

precision marketing

• как взаимодействовать с несколькими целевыми сегментами на уровне коммуникации и медиа-сета
• домашнее задание

формулирование коммуникационной платформы. часть 4

• тональность коммуникации: язык, стиль и форматы, которые позволяют повысить релевантность взаимоотношений с аудиторией и поддерживают характер бренда
• домашнее задание

креативный бриф

• зачем он нужен
• как его написать и презентовать креативу
• домашнее задание

как оценивать эффективность: метрики и подходы

• как оценить коммуникацию после того, как она была запущена в эфир

brand cues: как их создавать и использовать

• как создать консистентность бренда и его узнаваемых специфик: музыки, героев, стиля и подачи, тональности и атмосферы
• домашнее задание

интегрированные маркетинговые кампании

• рассмотрение примеров коммуникационных стратегий, платформ и тех кампаний, которые из них родились

консистентность коммуникации: что такое хорошо и что такое плохо

• как создавать коммуникационные кампании, с которыми бренд сможет эффективно работать на протяжении года и даже нескольких лет, выстраивая в глазах клиентов целый и узнаваемый образ

взгляд из-за рубежа

• как работают стратеги в западных агентствах

брифинг

• брифинг на выпускную работу
• домашнее задание

хорошая и плохая стратегия

• взгляд креативщика и клиента

как оформить презентацию, чтобы не переделывать заново, storytelling

• как презентовать стратегию так, чтобы попасть клиенту в самое сердце

предзащита

• защита стратегии перед кураторами
• домашнее задание

открытая защита

• презентация стратегии клиенту