[Search Engine Education] HARD SEO WEEK 2.0 (Д. Севальнев, С. Юрков, И. Хомяков, И. Кобзарь)

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1 час
Введение. Типы проектов.

• - Введение к мастер-классу. Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
• - Типы проектов, классификация.
• - Какие отличия в работах при ведении проектов разного типа?
• - Подходы, KPI и отчетность. Видимость по ядру, трафик, объем целевых действий, объем работ.
• - Учёт тематики продвижения, «локальность» ранжирования и отличия формул поисковых систем.
• - Общие пожелания к мастер-классу.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Быстрей осваивать информацию с любого мастер-класса.
• - Учитывать специфику проекта в работе, в чём разница продвижения информационного и коммерческого сайта? А агрегатора? Узнаем!
• - Ставить KPI себе и команде. Отчитываться перед руководителем и/или подрядчиком.
• - Получить максимум пользы от текущего мастер-класса.

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Семантика.

• - наиболее частые ошибки при сборе семантического ядра;
• - подбор основных «масок» для формирования семантического ядра;
• - анализ ниши;
• - сбор семантики по конкурентам;
• - особенности сбора семантического ядра для нового сайта;
• - особенности сбора семантического ядра для сайтов услуг;
• - особенности сбора семантического ядра для интернет-магазинов;
• - сбор дополнительных данных для семантического ядра;
• - чистка семантического ядра.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - умение самостоятельно составить семантического ядро.
• - анализировать нишу и семантику конкурентов.
• - использовать различные источники семантики для формирования как репрезентативного, так и эффективного ядра.
• - оценка качества семантического ядра.

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Распределение запросов.

• - Цель распределения запросов
• - Кластеризация — действительно ли помогает в работе?
• - Сбор информации для каждого запроса
• - Подбор посадочных страниц, что следует учитывать?
• - Итоговый файл распределения, какой он?

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Понимание, зачем нужно распределение запросов.
• - Научитесь правильно кластеризовать семантическое ядро и разбивать на кластеры.
• - Научитесь собирать полезные показатели для запросов и кластеров/групп.
• - Научитесь формировать правильный файл распределения.

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Технический аудит.

• - Для чего нужен технический аудит.
• - Чек-лист для проверки технической оптимизации сайта.
• - Автоматизация процесса технического аудита.
• - Инструменты для проведения технического аудита.
• - Оценка полноты индексации сайта.
• - Проверка крупных сайтов.
• - Правильное формирование сопроводительных файлов.
• - Приоритезация доработок по результатам тех.аудита.
• - Примеры проведенных технических аудитов.
• - Шаблон документа для отправки на устранение ошибок.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Самостоятельное проведение технического аудита.
• - Приоритезация найденных ошибок.
• - Работа со специализированным софтом.
• - Формирование ТЗ на устранение технических ошибок.
• - Поиск как типовых, так и нетривиальных технических ошибок.

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
SEO-аудит и поиск точек роста.

• - Оценка потенциала сайта.
• - Сбор семантического ядра.
• - Поиск точек роста за счёт конкурентов.
• - Поиск страниц, потерявших трафик.
• - Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Мониторинг и оценка конкурентов.
• - Сбор расширенного семантического ядра.
• - Анализ проблемных страниц.
• - Определения направлений развития сайта.

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Ведение проекта.

• - старт работ по проекту, что важно сделать в первый месяц?
• - заведение проекта: обязательные настройки;
• - планирование на ближайшие 3 месяца;
• - автоматизация ведения проекта и регулярный мониторинг: контроль позиций/трафика, качество оптимизации, контроль ошибок и т.д.;
• - пост-аналитика;
• - дашборд и ключевые срезы: KPI (промежуточные и конечные);
• - советы по организации своей работы.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - эффективное планирование работ по новому проекту;
• - акцентирование работ нацеленных на достижение KPI;
• - автоматизация ведения проекта;
• - организация своей работы.

Сергей Юрков
руководитель отдела SEO
Длительность обучающего блока: 2,5 часа
Оптимизация структуры сайта

• - Структура для разных типов сайтов
• - Оптимизация структуры сайтов на трафиковом продвижении
• - Оптимизация структуры сайтов на позиционном продвижении
• - Типы страниц в разных видах структур
• - Уровень вложенности страниц
• - Когда достаточно оптимизировать существующие страницы, а когда создавать новые
• - Оптимизация распределения статического веса
• - Структура URL и ЧПУ
• - Сбор анкоров внутренних ссылок
• - Составление анкоров для внутренней перелинковки
• - Скрытие внутренних ссылок
• - Внутренние ссылки для улучшения индексации
• - Хлебные крошки для людей и роботов
• - Удобство навигации

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Самостоятельное проектирование структуры нового сайта
• - Умение осуществлять переезд со сменой структуры
• - Оптимизировать структуру существующего сайта для максимизации поискового трафика

Текстовая оптимизация и формирование контента

• - Точные вхождения поисковых запросов
• - Учет расстояния между словами из запроса
• - Учет вхождения слов из запроса в рамках пассажа
• - Учет пар слов из запроса
• - Учет последовательности слов из запроса
• - Тематичные слова
• - Синонимы и переколдовки
• - Объем текстового контента
• - SEO-тексты и необходимость текста
• - Техническое задание на копирайтинг и бриф
• - Проверка готовых текстов на соответствие ТЗ
• - Уникальные и повторяющиеся текстовые блоки на странице
• - Написание Title
• - Написание h1-h6
• - Написание description
• - Оптимизация прочих html-тегов для SEO
• - Инструменты проведения текстовой оптимизации
• - Отличия в текстовой оптимизации Яндекс и Google
• - Оценка качества контента с помощью Яндекс.Метрики
• - Шаблонная оптимизация больших сайтов

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Формировать оптимизированный контент для новых страниц
• - Проводить корректировку текстовой оптимизации существующих страниц

Формирование структуры посадочной страницы с акцентом на маркетинг

• - Формирование структуры страниц листингов
• - Формирование структуры страниц лендингов (сайтов услуг)
• - Формирование структуры информационных страниц
• - Анализ потребностей пользователей
• - Анализ и сегментирование целевой аудитории
• - Анализ сценария использования товаров/услуг
• - Формирование преимуществ с отстройкой от конкурентов
• - Формирование контента с учетом задач маркетинга
• - Графический и видео контент

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Формировать структуру посадочных страниц, учитывающих задачи маркетинга

Оптимизация региональных факторов

• - Работа со справочником и вебмастером
• - Проверка региональной привязки
• - Гео контент на странице/сайте
• - Региональность ссылок
• - Региональный трафик
• - Геозависимые и геонезависимые запросы
• - Продвижение в нескольких регионах

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Проводить фундаментальные работы по геопривязке
• - Формировать стратегию продвижения в нескольких регионах

Игорь Балабайкин
Руководитель группы аналитики
Длительность обучающего блока: 2 часа
Коммерческие факторы.

• - Внутренние коммерческие факторы.
• - Сайт проработали, что дальше? Внешние факторы, влияющие на ранжирование.
• - При работе с коммерческими факторами не забываем про ПФ и юзабилити.
• - Методики подбора и анализа конкурентов.
• - Требования для оформления конечного документа анализа КФ.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Понимание текущей роли коммерческих факторов в ранжировании сайта.
• - Освоение комплексного подхода в проработке КФ.
• - Умение подобрать и анализировать конкурентов.
• - Формирование ТЗ на корректировки по итогу анализа.

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Работа с фильтрами/санкциями.

• - Зачем поисковые системы внедряют санкции
• - Основные типы санкций Яндекса и Google
• - Часто встречаемые санкции на практике
• - Диагностика санкций, методики и примеры
• - Использование автоматизации при диагностике

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Понимание, зачем поисковые системы внедряют антиспам алгоритмы.
• - Узнаете, какие санкции есть у поисковых систем Яндекс и Google.
• - Научитесь диагностировать часто встречаемые санкции.
• - Автоматизируете свой рабочий процесс по диагностике санкций.

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Пост-апдейтная аналитика.

• - Роль пост-апдейтной аналитики в работе SEO-специалиста.
• - Инструменты автоматизации.
• - Анализ ранжирования, разбивка: изменение алгоритма / изменения на сайте.
• - Необходимая сегментация: группы запросов и группы URL.
• - Выявление проблем в ранжировании.
• - Поиск точек кратного роста поискового трафика.
• - Ежеапдейтный дашборд.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• - Анализировать апдейт поисковой системы.
• - Выявлять причины просадки или роста позиций: алгоритм / работы на сайте.
• - Находить точки потенциального роста трафика в несколько раз. Понимать, куда прикладывать усилия наибоaлее эффективно.
• - Быстро выявлять сегменты с просадкой позиций и трафика, принимать меры.
• - Настраивать дашборд в «Пиксель Тулс» для мониторинга.